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Marketing payant avec Google Adwords et Microsoft adCenter

Objectifs : comprendre, paramétrer et utiliser Google Adwords pour créer et gérer efficacement ses campagnes de publicité. Introduction à son alter-ego Microsoft adCenter.

Public concerné : tout public

Prérequis : propriétaire de site internet, administrateur de site ou webmaster (débutant ou autodidacte).

Durée : 1 jour

Livrables : clé USB avec support de cours

Programme

  1. Introduction
    • Le e-marketing, tour d’horizon des solutions proposées
    • Le marché de la publicité en ligne
    • Google Adwords vs Microsoft adCenter : faut-il choisir ?
  2. Mise en place et paramétrage
    • Création du compte, organisation
    • Paramètres du Compte
    • Paramétrage et intégration du code de suivi
    • Interactions avec Google Analytics
    • Paramètres de Facturation et de paiement
  3. Création et gestion d’une campagne
    • Campagnes, groupe d’annonces, stratégie et organisation
    • Installation et Paramétrage d’une campagne de test
    • Le choix et la gestion des mots-clés
    • CPC, CPM, CPA, CTR, ROI… décryptage et interprétation
    • Le tableau de bord de vos campagnes
  4. Paramétrage avancé et optimisation des campagnes
    • Analyse des résultats et arbitrages
    • Utilisation des Opportunités et des outils d’analyse des mots clés Google
    • Les campagnes du réseau Display
    • Introduction à Adwords Editor, l’outil de gestion of-line des campagnes
  5. Introduction à Microsoft adCenter
    • Une alternative très proche de l’organisation Adwords
    • Microsoft adCenter desktop, la solution off-line
    • Les interfaces et passerelles entre les deux plateformes

Modalités et Tarifs

Formation inter-entreprises et groupes (3 participants minimum, 5 maximum) :

  • Par personne : 350 € HT soit 418,6 € TTC

Atelier intra-société ou individuel:

  • Pour 1 personne : 420 € HT soit 502,32 € TTC
  • Personne supplémentaire : 300 € HT soit 358,80 € TTC

Formation sur site – Frais de déplacement : gratuits sur le Tarn, Toulouse et agglomération. Aux frais réels sur autre destination.